在餐飲品牌宣傳中，最容易落地并有效傳播的算起來(lái)是超級(jí)口號(hào)，就是用一句話(huà)說(shuō)動(dòng)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)，這句話(huà)用好一年節(jié)省幾十萬(wàn)廣告費(fèi)。


 

       在做餐飲全案項(xiàng)目中，對(duì)于品牌文化這塊和餐飲口號(hào)這塊重要性，不同的老板有不同的認(rèn)知：
 

       一、有些老板對(duì)餐飲文化和口號(hào)不在意，覺(jué)得這些是虛的；

       二、有些老板想出的口號(hào)讓你看不懂，自我感覺(jué)好，有點(diǎn)自嗨的意思；

       三、有些老板想出的口號(hào)處于原始狀態(tài)，還是企業(yè)和生產(chǎn)廠(chǎng)家的定位；

       四、有些老板請(qǐng)了專(zhuān)業(yè)策劃公司設(shè)計(jì)了一個(gè)有效傳播的超級(jí)口號(hào)，然后門(mén)店持續(xù)在復(fù)制！


 

      如何才能設(shè)計(jì)出一句說(shuō)動(dòng)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的餐廳營(yíng)銷(xiāo)口號(hào)，有沒(méi)有方法？

      品深設(shè)計(jì)總結(jié)多年經(jīng)驗(yàn)，設(shè)計(jì)出一句說(shuō)動(dòng)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的營(yíng)銷(xiāo)口號(hào)，要把握好這三大點(diǎn)：
 

      一、營(yíng)銷(xiāo)口號(hào)，一定要口語(yǔ)化，接地氣

      口語(yǔ)是我們?nèi)俗R(shí)字、寫(xiě)字之前都在使用。是會(huì)不斷重復(fù)記錄使用的，口語(yǔ)有很多固定化，套話(huà)的模式。就像兒童不識(shí)字，重復(fù)多了，也記得很牢固。
 

      口語(yǔ)套話(huà)是人類(lèi)最古老、最原始、最本能、最強(qiáng)大的知識(shí)記憶，存儲(chǔ)、傳播、和傳承方式。


 

       如：“今日得閑，飲個(gè)茶先”悅得閑餐廳超級(jí)口號(hào)，還是粵語(yǔ)版的口號(hào)，發(fā)出號(hào)召和指令，讓大家有空就喝茶吃點(diǎn)心。該話(huà)語(yǔ)與廣式點(diǎn)心茶樓有天然粘合性，具有很強(qiáng)的能量；



       “百年傳承，老廣味道”是上海廣式點(diǎn)心茶樓頭部品牌寶粵樓的超級(jí)口號(hào)，這句話(huà)把茶樓說(shuō)成了老廣味道，非?？谡Z(yǔ)化，讓消費(fèi)者一聽(tīng)就知道是粵菜品類(lèi)。


 

      二、營(yíng)銷(xiāo)口號(hào)，用陳述句和行動(dòng)句

 

      陳述句和行動(dòng)句，就是陳述事實(shí)和要求行動(dòng)，直截了當(dāng)，不繞彎子。效果肉眼可見(jiàn)。

      如：“人生若只如初見(jiàn)，就在二小姐的店”，這是二小姐的店餐廳超級(jí)口號(hào)。把男女之間約會(huì)吃飯說(shuō)得很文藝，還直接把品牌帶進(jìn)去，很有趣，很有力。


 

      三、讓人愿意去傳播
 

      廣告創(chuàng)作中，這句話(huà)口號(hào)是不思而得，脫口而出。這句話(huà)刺激了人的本能和反射，聽(tīng)到它的人也能入耳不忘，脫口而出。

     如：西關(guān)茗點(diǎn)，蘩樓鮮做；


 

     口號(hào)就像是品牌的咒語(yǔ)，念它和聽(tīng)它的人不由脫口而出，傳遍每一個(gè)角落。同時(shí)它蘊(yùn)含了巨大傳播能量的品牌信息包。